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　　上一次虎扑出现在舆论场还是四年前★◈✿✿，终止IPO申请★◈✿✿、疑似遭字节撤资★◈✿✿、裁员近半的新闻连在一起★◈✿✿，拼凑出一个日薄西山的背影★◈✿✿。

　　下山的路走得久了★◈✿✿，总会让人差点遗忘曾经的辉煌★◈✿✿。从中国*的体育垂直门户★◈✿✿，晋升为“直男天堂”★◈✿✿，在小红书崛起后★◈✿✿，坊间又流传起“男有虎扑★◈✿✿，女有小红书”的论调★◈✿✿，虎扑大有以性别为界★◈✿✿，与其二分天下之势★◈✿✿。

　　但这也是虎扑最后的高光时刻★◈✿✿。2021年★◈✿✿，豆瓣帖子的一句“豆瓣咋混到和虎扑差不多了”同时骂了两家公司[2]★◈✿✿，虎扑的窘境初见端倪★◈✿✿。

　　后来的虎扑与小红书俱乐部论坛帖子★◈✿✿，一个依然固守“男性自留地”的标签★◈✿✿，在号称月活千万时★◈✿✿，惨遭第三方机构打假只有百万量级[3]★◈✿✿；另一个从直男到二次元一网打尽★◈✿✿，月活峰值已来到3.5亿量级韩国迪曲★◈✿✿。

　　同样贯彻“男人喜欢和男人在一起”的中心思想★◈✿✿，隔壁Blued好歹还在纳斯达克逗留两年★◈✿✿；虎扑却在两次上市被拒后★◈✿✿，最终以不及*时10%的身价★◈✿✿，卖给了同样估值打两折的迅雷★◈✿✿。

　　2009年★◈✿✿，虎扑内部孵化了一个主打运动装备的电商平台——卡路里商城★◈✿✿。作为虎扑商业化的起点★◈✿✿，卡路里仅坚持了两年就下线收场九游会★◈✿✿！★◈✿✿，时任虎扑电商负责人★◈✿✿、现任得物CEO杨冰事后感慨★◈✿✿：

　　只一句话就精准概括了虎扑的一生九游会J9·(china)官方网站-真人游戏第一品牌★◈✿✿，★◈✿✿，它用前半生透支了“男人喜欢和男人在一起”的含金量★◈✿✿，却也搭上后半辈子来为男性友谊还债★◈✿✿。

　　从篮球兴趣社区起步★◈✿✿，2年后牵手*位金主阿迪达斯★◈✿✿，7年后超车新浪体育成为中国*的体育垂直门户★◈✿✿，又在一次次出圈中熬成“中国*直男集散地”★◈✿✿，虎扑的故事中有过半段爽文j9九游会★◈✿✿！★◈✿✿。

　　2018年★◈✿✿，一篇《吴亦凡无修音视频★◈✿✿，你能坚持到几秒》打响JRs与娱乐圈的混战★◈✿✿，顶流的三千万粉丝把虎扑架上热搜连烤数日★◈✿✿，后者的微信指数环比暴涨1291%★◈✿✿，但与拥抱饭圈的微博不同俱乐部论坛帖子★◈✿✿，虎扑硬是扛住了泛娱乐内容的流量冲击★◈✿✿，将男女比例维持在惊人的9:1[4]★◈✿✿。

　　“直男天堂”的路子越走越远★◈✿✿，步行街上尽是人均985★◈✿✿、年薪30万的JRs★◈✿✿。但当虎扑把JRs当成灵魂刻在logo上★◈✿✿，却发现他们只想在虎扑聊聊体育★◈✿✿，选选美女★◈✿✿，做做绿化★◈✿✿，一毛不拔★◈✿✿，分币不掏★◈✿✿。

　　2017年俱乐部论坛帖子★◈✿✿，虎扑首次谋求上市被拒★◈✿✿，理由之一是“业绩波动较大”★◈✿✿。招股书显示★◈✿✿，仅在2013-2015年间俱乐部论坛帖子★◈✿✿，虎扑的净利润就经历了先下降50%★◈✿✿、后暴涨300%的过山车★◈✿✿。

　　为了从直男身上赚到钱★◈✿✿，虎扑可谓绞尽脑汁★◈✿✿，从赛事运营★◈✿✿、服装品牌★◈✿✿，到体育游戏开发★◈✿✿，还鼓励内部创业★◈✿✿，无所不为的结果★◈✿✿，却是各有各的不争气韩国迪曲★◈✿✿。

　　要么是赔本赚吆喝如体育赛事★◈✿✿，虎扑做过线下的篮球公园★◈✿✿，也打造过篮球赛事IP“路人王”★◈✿✿。但赛事营销业务的毛利率*时也没超过30%电竞消息★◈✿✿。★◈✿✿，2014年还惊现-29.49%的负值★◈✿✿。

　　要么是隔行如隔山似游戏电竞★◈✿✿，虎扑除了作为英雄联盟★◈✿✿、*荣耀的媒体合作伙伴★◈✿✿，还亲自下场做起了H5游戏《NBA英雄》★◈✿✿、《球王之路》★◈✿✿，但财务上的捉襟见肘★◈✿✿，最终让这些项目石沉大海★◈✿✿。

　　偌大的直男天堂全靠广告业务苦苦支撑★◈✿✿。2016年招股书中★◈✿✿，虎扑广告收入占比六成★◈✿✿，今年1月的媒体报道中★◈✿✿，经历业务拆分后的虎扑有九成收入依赖广告[5]★◈✿✿。

　　早年卡路里商城身死时★◈✿✿，有虎扑员工痛心疾首地算过一笔账★◈✿✿：“每100个用户中有一个购买产品★◈✿✿，也不该是这样的成绩[6]九游会体育最新登录地址★◈✿✿，★◈✿✿。”

　　2021年★◈✿✿，虎扑第二次上市失败后★◈✿✿，用一篇《虎扑男性消费洞察报告》熟练甩锅商业化问题★◈✿✿：都怪男性消费者不相信广告★◈✿✿。

　　“直男消费力不如狗”的恶魔低语犹在耳边★◈✿✿，但事实恐怕比这更让虎扑心碎★◈✿✿：不是JRs不花钱韩国迪曲★◈✿✿，他们只是不在虎扑花钱★◈✿✿。

　　被誉为“男性新三宝”的公路自行车★◈✿✿、电竞产品★◈✿✿、冲锋衣销售额增幅远超“宠物新三宝”全价烘焙粮★◈✿✿、奶粉★◈✿✿、冻干零食★◈✿✿，直接将“男人消费力首次超过宠物狗”的话题送上热搜★◈✿✿。

　　当虎扑在挣钱一事上举步维艰时★◈✿✿，消费市场对直男经济却有了全新理解★◈✿✿。2024年《黑神话★◈✿✿：悟空》还未发售俱乐部论坛帖子★◈✿✿，和瑞幸的联名产品就差点冲垮瑞幸后台★◈✿✿，让高管直呼“男性购买力*团队认知”★◈✿✿。

　　艾瑞咨询也在去年发布了一组数据★◈✿✿：月线元以上★◈✿✿，且手机设备价格3000元以上的“高消费人群”中★◈✿✿，男性数量是女性的两倍[7]★◈✿✿。

　　主流视角下的“男性消费品类”★◈✿✿，比如汽车★◈✿✿、数码★◈✿✿、游戏等★◈✿✿，因其惊人的销售额而被各大平台视为*甲方★◈✿✿、梦想客户★◈✿✿。

　　曾经以女性社区闻名的小红书★◈✿✿，就在虎扑上市梦碎的那年用20亿流量欢迎男性内容作者入场★◈✿✿，带动体育赛事内容猛涨11.4倍[8]★◈✿✿；2023年★◈✿✿，小红书拉上德勤怒做50页PPT★◈✿✿，只为对车企讲一句心里话★◈✿✿：打广告★◈✿✿，就上小红书★◈✿✿。

　　坐拥男性富矿的虎扑也算吃过饱饭★◈✿✿。2018年★◈✿✿，第九届“女神大赛”喜提首位冠名商——领克汽车★◈✿✿；后来的虎扑二十周年庆典上★◈✿✿，虎扑CEO殷学斌问观众打开虎扑*看到什么★◈✿✿，得到的回答是淘宝和京东★◈✿✿。

　　方法很原始★◈✿✿、热度很火爆的交易区★◈✿✿，也启发了虎扑自建商城★◈✿✿。结果却是为别人做嫁衣★◈✿✿，虎扑用户的大部分交易都被导向淘宝★◈✿✿，时至今日★◈✿✿，还能看到不少运动潮牌淘宝店把“虎扑卖家”当成标签★◈✿✿。

　　当各大平台将男性用户列为攻略对象★◈✿✿，虎扑的头号烦恼反倒不是挣钱★◈✿✿，而是留住曾经情比金坚的JRs★◈✿✿。

　　三年后★◈✿✿，虎扑月活缩水得不足十分之一★◈✿✿，同在一份APP活跃度榜单上★◈✿✿，高攀不上破亿的小红书★◈✿✿，竞争不过700多万的豆瓣★◈✿✿，对标对象惨遭消费降级★◈✿✿，变成一款叫“大姨妈月经期助手”的APP[9]★◈✿✿。

　　次年★◈✿✿，极光大数据发布的一份用户调研中★◈✿✿，18-25岁男性爱游戏爱直播★◈✿✿，26-35岁男性爱汽车★◈✿✿，36-45岁男性沉迷作业帮和学而思★◈✿✿，46岁及以上则热衷于各类新闻APP——总之★◈✿✿，都没有虎扑的身影[10]★◈✿✿。

　　虎扑遭遇的其实是垂直内容社区与电商平台的共同宿命★◈✿✿：平台经济的双边规模效应★◈✿✿，让供给（商家九游会体育官网★◈✿✿，★◈✿✿、创作者）和需求（用户★◈✿✿、消费者）源源不断地向头部平台集中韩国迪曲★◈✿✿。

　　以无限货架为竞争的电商市场尤其如此★◈✿✿，从做母婴的蜜芽到卖酒水的酒仙网★◈✿✿，遍地都是死伤惨重的教科书级案例★◈✿✿。

　　2019年★◈✿✿，获得字节投资的虎扑决意二战IPO★◈✿✿，并迎来估值曲线亿人民币★◈✿✿；同年★◈✿✿，由虎扑内部孵化并投资的潮流电商平台“得物”估值突破10亿美元（约合69亿人民币）★◈✿✿，场面相当倒反天罡★◈✿✿。

　　得物从虎扑的一个球鞋信息交流板块发展而来★◈✿✿，起初只是提供鉴定服务（当时还叫“毒”）★◈✿✿，成立两年后才上线电商功能★◈✿✿，但很快★◈✿✿，乘着潮牌二级市场交易火爆的东风★◈✿✿，迅速找到属于潮流电商的一席之地★◈✿✿。

　　被一群爱潮牌的直男托举出道后★◈✿✿，得物一步步破圈★◈✿✿，不仅男女用户的比例接近1:1★◈✿✿，非潮流球鞋类目的占比也过半[11]★◈✿✿。2023年达成779亿GMV★◈✿✿、2024年接近破亿的月活★◈✿✿，使其在巨头包夹的电商红海也能排上名次★◈✿✿。

　　首先是离交易足够近★◈✿✿。互联网公司遵守着同一条规则★◈✿✿：平台离交易环节越近★◈✿✿，用户价值的货币化效率就越高★◈✿✿。同样披着垂类社区的外衣★◈✿✿，字节旗下的懂车帝就主动将触手伸向汽车交易环节★◈✿✿。

　　另一个例子是各路大厂争相复刻的小红书★◈✿✿，“种草”二字将整个社区腌制入味★◈✿✿，每个momo自发要链接的动作都在为小红书的BP添砖加瓦★◈✿✿。

　　小红书还讲究起承转合★◈✿✿，带货必备一段精心编织的文案做铺垫★◈✿✿，得物却仿佛没有平衡社区内容与商业变现的烦恼★◈✿✿，直接活成大号淘宝买家秀★◈✿✿，一张OOTD全身照从头到脚打满商品标签★◈✿✿，还支持一件跳转购买★◈✿✿。

　　得物的底气源于对交易自带附加值★◈✿✿，即“先鉴定★◈✿✿，后发货”的服务★◈✿✿。买鞋是件小事★◈✿✿，但要买到有防伪扣的鞋就是一件大事★◈✿✿，加上售价普遍低于市场价格★◈✿✿，得物的生意只此一家★◈✿✿。一样是靠鉴定服务发家★◈✿✿、同为垂直电商幸存者的二奢也是如此★◈✿✿。

　　虎扑也曾摸着得物过河★◈✿✿，转而又去孵化了一个性转版的得物——心心鉴定★◈✿✿，为女性用户提供大牌美妆鉴定服务★◈✿✿。但美妆的二级流通市场要远远小于奢侈品与球鞋★◈✿✿，同一个故事市场也不需要听两次★◈✿✿。

　　虎扑创始人程杭非常鼓励内部创业★◈✿✿，与其说虎扑是一家公司★◈✿✿，不如说是一个小型创业基地★◈✿✿。早年虎扑还在公司单独为这些项目划分办公场地★◈✿✿，允许内部招聘★◈✿✿，待项目有起色后再搬离[12]★◈✿✿。

　　在电商功能上线一年后★◈✿✿，得物达成每月近2亿的GMV★◈✿✿，拥有独立融资的能力俱乐部论坛帖子★◈✿✿，并在2019年彻底脱离虎扑独立运营★◈✿✿，翅膀硬了的得物以虎扑追不上的速度远走高飞★◈✿✿，只给它留下15%股份的赡养费★◈✿✿。

　　它与豆瓣互啄★◈✿✿，被小红书超车★◈✿✿，境况算不上好★◈✿✿，也说不上太糟——虎扑CEO殷学斌曾对媒体透露★◈✿✿，虎扑自2021年以后“一直是盈利的★◈✿✿，而且活得很好”[5]俱乐部论坛帖子★◈✿✿。

　　期间★◈✿✿，虎扑挥泪与两个同样受男性用户欢迎的老前辈告别★◈✿✿，一个是猫扑★◈✿✿，一个是天涯★◈✿✿。论社区氛围九游会官方网站登陆★◈✿✿，★◈✿✿，前者是草根文化发源地★◈✿✿，后者号称凝聚全球华人★◈✿✿，同样热闹★◈✿✿；论经营状况★◈✿✿，一个积极自救★◈✿✿，一个申请破产韩国迪曲★◈✿✿，各自惨烈★◈✿✿。

　　在上进和上吊之间★◈✿✿，虎扑选择了第三种活法★◈✿✿：上床躺平★◈✿✿。正如豆瓣之于文青★◈✿✿，虎扑之于直男★◈✿✿，只要市面上暂无替代品★◈✿✿，守好自己的一亩三分地★◈✿✿，总有办法活下来★◈✿✿。

　　阿北找到“重产品★◈✿✿、轻运营”的明路★◈✿✿，殷学斌将未来的业务重心定为回归直男社区★◈✿✿，曾经挤破头冲IPO的程杭也在二战失败后卸任★◈✿✿，称虎扑是“兄弟们的事业”了[13]★◈✿✿。

　　[1] 2024年春季中国移动互联网实力价值榜（此后秋季★◈✿✿、年度榜单虎扑均不在榜）★◈✿✿，QuestMobile

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